电视选秀之母龙丹妮的创业励志故事

 　　电视选秀之母龙丹妮的创业励志故事

　　以“电视选秀之母”为称的龙丹妮不是什么大牌明星，但却是中国草根造星运动的缔造者。

　　在2005年湖南卫视由龙丹妮精选打造的超女选秀节目让这位外表柔弱却性格爽利、风风火火的女子，被誉为"电视选秀之母"，但由于体制原因，龙丹妮并没有如愿地获得应有的奖赏，以至于一度被外界所遗忘。

　　四年后，一场看似精心策划的跳槽风波，龙丹妮脚踏彩云般粉墨登场，这一次她幸运地搭上了娱乐与资本打造的新巨轮。

　　2009年11月12日，上海盛大网络与湖南广电在上海宣布，双方达成战略合作，共同出资6亿元成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。新公司由盛大网络控股，龙丹妮的新身份是新公司总裁，但同时暂时保留湖南卫视副总编辑的体制内身份。

　　同一年，国内娱乐产业的民营巨擘——华谊兄弟刚刚登上创业板融资，掀起了娱乐产业资本化的浪潮。因此在龙丹妮出任新CEO的背后，人们更关注的是湖南广电第三轮改制序幕的开启。"我们的改制方案已经获批，和盛大的合资是第一步，接下来还有与青海卫视、淘宝等方面的合作。"

　　在资本的推动下，传统媒体和新媒体的融合显然是大势所趋，关键是怎样把各个内容板块真正融会贯通。而跨越盛大与湖南卫视两大平台的龙丹妮，被认为是完美地将资本与娱乐链接在一起的最佳人选。

　　灰姑娘的故事

　　正像龙丹妮在接受采访时所描述的，"说白了我们要做一个灰姑娘的故事，或者青蛙王子的故事，这样的故事，任何时候都有人看，所以我们一直在做一个实现平民梦想的事情。"从商业角度，在她身上，人们读到的也是一个灰姑娘变身公主的传奇故事。

　　龙丹妮毕业于浙江广电高专的播音主持专业，毕业后去了广东阳江电视台。1995年湖南经济电视台筹备创立，龙丹妮辞职后应聘到经视节目部，成为经视的第一批员工。

　　1996年，第一期《幸运3721》在湖南经视开播时，龙丹妮担任主持人，她刚刚22岁。但是从第二期节目开始，龙丹妮便从幕前消失，升为制片人。据说当时的经视台长欧阳常林看中了龙丹妮的才能，龙丹妮因此成为最年轻的制片人。

　　上个世纪90年代，龙丹妮通过各种渠道弄到国外真人秀的录像带，带领团队观看研究，从而制作了《真情对对碰》、《故事酒吧》、《完美假期》、《仇晓的闺中密友》、《越策越开心》、《绝对男人》、《明星学院》等栏目，不仅让经视赢得高收视，也让龙丹妮成为台里最有价值的制片人。

　　当时湖南广电内部曾经流行过一句话，"经视想点子，卫视捡漏子".因为湖南卫视和湖南经视相对独立——卫视虽然拥有最好的平台，但是创新能力却一直很差。比如湖南卫视的《快乐大本营》就脱胎于龙丹妮策划的《幸运3721》，而《绝对男人》和《明星学院》成功后，湖南卫视又"借用"创意举办选秀节目《超级女声》，并成就了"超女之母"王平。

　　由于不甘心为他人做嫁衣，2006年，已经担任湖南经视副总编辑的龙丹妮带队跳槽至东方卫视，制作热门选秀节目《加油!好男儿》。但龙丹妮在东方卫视的时间并非太久，受邀于自己的老上级、湖南电视总台台长欧阳常林的招募，龙丹妮再次返回长沙。

　　龙丹妮从一个电视制片人向商人的转型，再次受益于最初的"伯乐"——欧阳常林。

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　　2008年4月，欧阳常林正式顶替挂帅15年的魏文彬，出任湖南广电局局长，湖南广电内部出现了一系列的人事变动。湖南广播影视集团副总经理丁晖离开前往海南，"超女之母"王平跟随，出任旅游卫视台长。四个月后，作为欧阳常林最亲密的心腹之一，龙丹妮接手天娱，走马上任天娱公司的总经理。

　　在龙丹妮入主天娱之前，湖南广电曾打算对天娱进行调整。天娱原本由湖南娱乐频道全资所有，2005年到2007年期间，湖南广电打算吸引外来投资推动天娱发展，但是集团的发展战略进行了调整，天娱改由湖南卫视全资控股，继续保留在体系内，这对龙丹妮最初的发展显然有不小的限制，也促使了盛大公司后来的介入。

　　资本市场的新秀

　　龙丹妮执掌天娱公司不到一年时间，陈天桥及盛大公司的高调加盟，更是在龙丹妮的职业生涯中投入了一把催化剂。

　　2009年9月，湖南卫视和盛大公司开始初步接触，据知情人透露，"方案形成、谈判、审批到宣布仅仅花了10天，需要谈判的内容都已经全部厘清，确立了合作团队，董事会已经开始运作。"

　　相对于天娱几千万的资产来讲，投资6亿元打造的新公司更具产业整合的实力，也给龙丹妮提供了一个更宏大的商业运作平台。

　　其实盛大一直都在为实现迪斯尼模式而布局，其核心计划是把盛大游戏、盛大在线、盛大文学三大业务分别分拆上市。其中盛大游戏是支柱业务，占到了总收入的95%，但随着更多竞争对手的加入，盛大的游戏业务已经接近饱和。

　　2009年7月，盛大收购华友音乐，形成了旗下包括网游、文学、音乐等三大互动娱乐产业，盛大需要的是能把这一长串串在一起，（www.lzdaxue.com）形成迪斯尼那样纵向产业链的一套商业模式，并找到加以执行的人。2009年10月，龙丹妮被传闻将出任盛大旗下华友音乐CEO，也说明陈天桥对于龙丹妮的器重。

　　当时陈天桥找到了龙丹妮，想说服她跳槽。因为横跨影视+音乐、媒体+公司两界的龙丹妮，恰恰是盛大的热门人选。但随着外界越来越关注，湖南广电高层也开始着急起来，发动各方力量挽留龙丹妮，最终，湖南广电高层到江苏密会陈天桥，经过商谈拿出了合作的最终方案，三方皆大欢喜。

　　成立后的盛视影业，头两个项目为新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》。前者是湖南台的经典热门剧，后者是盛大旗下起点中文网上的热门小说，已被改编成网络游戏。

　　但关键问题是，作为一名资本市场的新人，龙丹妮能否在盛大和湖南卫视之间找到自身的平衡点?盛视影业能否如人们所愿，被打造成中国本土的娱乐巨鳄?"对于龙丹妮来说，这肯定是一个挑战，关键看她能否将双方股东的战略资源打通，将盛大文学的内容和湖南卫视的播出平台资源整合。"此次新公司合作的财务顾问，易凯资本的王冉评价说："龙丹妮是中国最有闯劲的娱乐人，在陈天桥和欧阳常林谈发展时学到了很多经验，她的学习能力和沟通能力都比较强，因此，出任盛视总裁对龙丹妮是一个机会。"

　　其实经过十几年的历练，龙丹妮对于中国的娱乐产业有着深刻的领悟。她在执掌天娱公司期间，曾在接受采访时表示，"音乐对我们公司(天娱)来说很重要的，但它不是我们的核心和龙头。核心就是围绕偶像360度开发他个人品牌魅力所衍生的产品，包括音乐、电视剧、电影，或者漫画。天娱对偶像价值的开发有一个整体的理解，把偶像工业当成一个立体的产业链去考虑。"

　　龙丹妮所坚持的偶像工业能否真的是中国娱乐产业的新方向?这一次，策划和缔造了无数草根超级明星的龙丹妮，真正被推到了商界的新舞台。