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主持人李静成功秘诀:坚持做个善良人和善良人交朋友

  主持人李静成功秘诀:坚持做个善良人和善良人交朋友

  大家提到李静,第一反应是“主持人”。其实还有另一个身份就是成功女企业家,创办了乐蜂网。由她亲手打造的东方风行传媒每年制作超过680个小时的电视节目,《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》、《我爱每一天》、《今夜女人帮》等节目覆盖200余家电视类媒体。(与事业比李静更爱家庭

  现在,在网上搜索“李静”,相应的称谓大都变为了“成功女企业家”。这意味着她2008年“跨界”成立的“乐蜂网”美容购物网站及自创“静佳”护肤品牌获得成功。(励志人物

  李静在上海获得“2011中国商界女性精英年度魅力人物大奖”。(www.lzdaxue.com)凤凰网又颁给她“年度最佳女性美妆购物网站”、“年度最佳舒敏产品”大奖。而乐蜂网已经得到了“2011年德勤高科技、高成长亚太区500强荣誉”、APEC中小企业峰会“中国最具成长性新锐企业奖”、APEC电子商务工商联盟-中国电子商务最具潜力投资价值“金种子”奖。在“第三届中国商界女性精英峰会”上,李静力压同时入围的徐静蕾、洪晃、徐新(今日资本创始合伙人),获得“2011中国商界女性年度魅力人物”大奖。该主办方认为,“李静成功打造了一个‘李静式’的商业版图,实现了主持人到CEO的完美转型”。

  乐蜂网2008年上线。2009年实现全年销售总额1亿元。2010年这个数字是3亿元。今年预计再翻三倍!现在李静在朝阳区莱锦创意园的两栋办公楼已经成为各界领导、各路媒体重点参观、探访的场地。乐蜂网已是同类垂直电子商务网站排名冠军。

  为什么是李静?她凭什么成功?一路追问下来,我们却发现她成功的秘诀是最传统,或者说在商业时代显得有点老土的“做个善良人”。

  从河北师范大学手风琴专业毕业的李静,正逢中国电视业高速发展而人才紧缺的阶段,于是李静被分配到张家口电视台做电视编辑。后来又因为外表还行“混”进了主持界,并一路“高升”到北京电视台、中央电视台,先后主持《北京您早》、《欢聚一堂》、《周末大回旋》、《精彩十分》等节目。

  即使在新媒体已经如此普及的现在,能进电视台还是很多年轻人的梦想。但在网络还不普及的1999年,李静“仅仅”因为对节目的想法总与领导不同而毅然辞职这对李静如今管理公司的方式是一个伏笔。

  回想2000年,李静说,“我就是拿着两万块钱,凑了三个人开起了自己的公司”东方风行传媒文化有限公司。公司的第一个节目就是《超级访问》。

  风格创新的《超级访问》大受欢迎,但李静的公司却赔到欠债最多时超过两百万元。因为当时节目制作公司与电视台合作,都是把节目免费送过去,换来广告时间自己卖。而李静的公司当时根本没人有广告资源。一般的公司遇到这种情况就是“顺应现实”,招兵买马建立广告部,并很有可能渐渐把重心移到更赚钱的广告业务上。但李静却要搞创新:我做了这么好的节目,为什么不能让电视台直接买?于是东方风行成为中国电视史上第一个卖节目给电视台的民营影视公司。当时一期节目成本3万元,卖给多家电视台总共能收回10万元。到这儿,李静的创业路才算真正开始。

  按照李静自己的话说:“我是个学音乐出身、根本没学过电视的人。所以我也没有标签,不会给自己限制,一直都在尝试。”

  探出了“只管做出好节目就行”的路子后,李静想法多的特长就更好地发挥了。《美丽俏佳人》、《我爱每一天》、《非常静距离》、《今夜女人帮》……不同领域、不同看点的节目先后推出且都颇受好评。

  随着电视节目做得风生水起,就有“行业巨头”开始关注李静的公司了。一家影视类上市公司要出资收购东方风行。这意味着李静可以拿着至少几千万稳过后半辈子了。同时,在一次聚会上,爱“聚众聊天”的李静碰到了红杉资本中国创始和执行合伙人沈南鹏。作为一个当时还不会网上购物、不懂新媒体的传统电视人,李静对沈南鹏的“事业建议”听得似懂非懂。但沈南鹏最终还是促成了双方的合作。事后沈南鹏告诉李静,在做多方调查时,发现李静入行多年来一直没有负面新闻,这对投资人来说也是难得的可靠点。

  而对于李静来说,这一步踏入的是一个完全陌生的领域。“宝洁、欧莱雅也做美容、护肤,为什么它们没重点做电商?也有公司更有资金和资源,为什么也没有跨界成功?我觉得最重要的就整合能力够不够?新公司刚成立时,传媒、零售、护肤品研发三个领域的人几乎没有共同语言。而且一个行业做久了,很容易‘屁股决定大脑’,思维方式只在你坐在的这个行业里。这样不行。我要求自己必须非常努力地学习新领域,尊重每个行业的人。我必须跳下去,亲力亲为,带着团队边学习边走。很多人说你挖来一个人不就行了吗?没有这么简单的事。毕竟我们跨了三个行业,没有现成经验。你不仅要‘胆大’,勇于创新,还要‘心细’,让每个部门的人重新树立心态。”

  作为一个电子商务公司及靠创意支撑的媒体公司,李静对年轻人及员工的创意支持是全方位的。“我们两栋办公楼的一层都做成了咖啡厅,楼顶都做成了露台烧烤台。天气好的时候可以在那儿喝酒、聊天。我觉得不同环境会给人新鲜感,会激发更多创意。”

  有了创意,怎么说出来也是很关键的。李静早在《超级访问》时期就注重“有话直说”氛围的营造这也是前文所说李静从央视辞职的原因。“我希望大家勇于发言,特别是传媒业、互联网业,年轻人是特别重要的。不要让他们因为是新人而感到不受重视,落入论资排辈的旧循环。”李静说在接受采访前,公司内部的社区刚刚上线,她给所有员工发了个消息“欢迎拍砖”。“做电视的时候,我的导演可以直接跟我说‘你这期主持的不好’。如果他当我是老板,也许就不敢说了。如果有新人进来看到这种情况,渐渐也变得只会拍马屁。别说创意,连提意见的来源都断了。”李静对“提意见”非常看重:“你看我们做护肤品网站,如果理想的话都不用做市场调查。我们有1000员工,算上亲戚就至少有3000个用户体验。如果每个人都敢于说真话,愿意提意见,我们哪怕每天改一个问题,一年就能改进365个问题。”

  李静所说的为年轻人预留空间,并不仅限于中高层,连最基层的客服热线员也在她的“保护范围”之内。本周,李静亲自在乐蜂网的热线部进行了“值班”,以这种方式跟热线员工互动。“我觉得中国人是最不挑剔的顾客。很多时候中国顾客都不一定要你赔什么,就需要一个好的态度。而整个电子商务现在都不注重客服,更推崇销售。但是客服做得好的公司一定更有前途。所以我希望我能让我们的客服员工知道,他们是最基层也最重要的员工,而不是底层员工。我现在已经请我们的造型专家、美容老师给他们培训,不久后还会请心理专家给他们上课。我希望他们觉得公司不是在榨取他们,而是不断给他们知识,他们不是一个‘接电话的’,他们可以不断跨越自我。如果他们愿意,可以成为培训师。将来我们做线下柜台了,他们都可能是店长。因为他们最了解客户,了解产品。”李静说其实她在公司做的都是这种“下线”工作,传统意义上的“管理”则派给别人负责。

  说到这儿,我们大概能看出东方风行及乐蜂网的“企业精神”强在何处。但要追问到底是什么让李静取得成功,则跟她一直坚持的“做人”有关。

  “我在有人要收购我的电视节目时总结过,发现其实我从一开始做电视,除了追求高收视率、出名、赚钱外,也一直都希望能给观众带来正面的能量。你说《超级访问》虽然是关注娱乐明星,但着眼点是他们的励志。我做生活方式的节目,教大家自己烤蛋糕,也是说你不一定要通过‘买’才享受生活。如果说我成功了,整个圈里人佩服我的,不是我有多聪明,而是我是脚踏实地这么干过来的。所以我也希望观众以及更多人都能像我这样,问心无愧、踏踏实实地成功。”

  “我周围人说‘李静只跟好人在一起’。我觉得这不对。我应该是‘只跟善良的人在一起’。评价一个人不只是他事业多成功,有多少钱,还有很多人性的考量。如果一个人工作很强但虐待小动物,我也不会跟他共事。”

  “我觉得现在很多人都很矛盾,矛盾是因为欲望太多。同样一件事,如果都是干两年后会失败,大多数人会说我干两年没挣钱,亏了。而我会觉得我除了损失时间和辛苦外,还收获了很多体验,我赚了。其实人生就是一个完整的体验,当你走的那天,多少房子、钱你都带不走。但我们很多人都只看经济,忘了这点,不断地要、要、要。要的越多越迷茫。如果你把开始和结果都想通了,过程就会很精彩。”

  这就是李静的成功之道:坚持做个善良的人。

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