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江南春：分众离死亡还有三年
《新周刊》：在外人看来，2008年是分众的分水岭，在其后的金融风暴中，公司股价一度受到重挫，而现在，当年的分众似乎又回来了，你怎样看这三年的经历?
江南春：2008年确实是我们经历危机和考验的一年，我们在局部业务市场遭遇了无法预料的风浪，2008年年底到2009年，全球金融海啸导致广告、消费、投资市场激烈震荡。回头去看，分众的主营业务楼宇、卖场、框架、影院广告都是很优质的媒体渠道，市场认可度很高，但我们在2003—2008年高速发展的5年中，内心逐渐膨胀，目标超越了现实的能力。同时投资者预期也很高，也驱使我们在主营业务快速推升的同时不断通过收购兼并扩大版图。
在这些收购之中，有些项目方向是正确的，但进入时机早了，有些项目缺乏长期的核心竞争力，有些项目缺乏有效的整合，所以当市场需求一旦出现问题，这些收购的项目就受到重创，也直接导致了公司股价的重挫。从这场危机中我们认识到，在市场高涨期，如果缺乏对经济周期波动的认知，扩张心太大，超越了自身的现实能力，最终一定会付出代价。
《新周刊》：2009年你重新出任分众CEO后有很大的变化，自己怎么评价?
江南春：是，我们以前的管理层会议主要都是讨论销售策略、市场商机、客户拓展，而现在我们更多地回到了产品、服务和人的层面，推进内部变革和提升，这是分众管理团队的共识。
这是因为，我们认识到分众的本质问题是企业的出发点，也就是价值观发生了偏差。价值观，听起来是一个比较抽象的概念，以我自己的体验来概括就是一句话：做自己认为对的事，做对别人有价值的事。许多事情摆在你面前往往是充满诱惑的，是有现实利益的，但一个公司要有价值观，是非面前要懂取舍，当面对事情时才会很少迷茫、很少矛盾、很少挣扎，因为你知道什么是原则、什么是是非。世界是有因果的，要有正向的价值观，不贪图眼前的得与失，坚持做“对”的事，一定会看见硕果累累的那一天。
《新周刊》：2003年，分众刚出现时算是一个新媒体，现在势头正猛的则是微博，它正在瓜分分众兜售的“碎片时间”，你如何判断分众面临的挑战?
江南春：我自己也喜欢用微博，它是一个很好的生活工具和媒介形式。作为同样是捕捉人们“碎片时间”的媒介形式，我认为微博和分众合作的价值更大，不同的新媒体在这个领域相互合作才是未来真正的趋势。为什么这么说?消费者的生活越来越多元化和碎片化，这是信息时代带来的大浪潮，势必裹挟每一个人，势必层层渗透到生活的每一个细节，我认为现在还只是个开头。分众通过兜售“碎片时间”养活了自己。但分众所兜售的不过是人们生活里的一部分“碎片时间”，其他的越来越多的“碎片时间”、“碎片轨迹”正站在未来等待新的媒体去发现它们，这里面包括分众，包括微博，但绝不仅仅如此。
因此，我觉得分众面临的真正挑战不在于是微博或“×博”来“瓜分”碎片时间，这些时间就是要被瓜分的，重点在于，我们是不是能够发现这些碎片时空，并且在这些碎片时空内切实有效地开发、整合成为对消费者和广告主有更大价值的媒体渠道，这才是分众过去和未来生存的根本。
我还想说，一个能够持续成长的公司一定是常常反省自身、在面对市场时有强烈危机感的公司，而真正的危机往往在于你对自身认识的错误或不足，在于自身积累不够。（创业 www.lzdaxue.com）这就像一个人谋求生存一样。在今年我们公司的一次内部会议上，我曾经单独用一页PPT只写了9个字——“分众离死亡还有三年”，我希望分众的每一位员工都能居安思危。
《新周刊》：分众正在进行的互动广告屏项目进展如何?
江南春：这个项目的构想形成于2010年，我们从2011年年初开始筹备，前期团队建设、市场研究、技术开发、设备生产、功能测试等工作用了数月时间，从9月1日开始在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都七个城市上挂机器，新的互动广告屏从10月上旬正式出街，同时启动媒体销售，目前客户的需求正在陆续进入系统。
具体来说，新一代分众互动屏主要采用广告屏幕与手机互动的形式。除原有楼宇电视屏外，还有三个小互动屏，每个互动屏旁均设有RFID感应区，消费者可以很方便地获得一个免费感应卡，在首次使用时可通过手机短信实现RFID卡与手机号捆绑，这也是对后续服务的一个准许动作，之后使用，消费者只需要在相应的互动屏的RFID感应口刷卡，我们的系统就把产品资讯及促销信息等以短信方式传送到消费者的手机，以便作为打折、样品派送或其他互动的依据。技术原理和在地铁闸机通过感应区刷卡没有区别。
《新周刊》：一些电商已经率先出街了O2O性质的广告形式，分众的模式有什么不同于别人的呢?
江南春：从分众的模式来讲，我们是在已经成型的基于地理位置的媒体终端网络基础上来做O2O服务，这是我们特有的。另外，分众还具有规模优势。在互动屏推出之前，我们的楼宇电视媒体可以覆盖到1.3亿都市主流消费者，加上我们的数码海报、卖场电视每天的人流量覆盖能达到2亿，互动屏上线后，这些流量中每天将有数千万人参与互动，这是一个很可观的数字。
我们目前并不采用效果模式收费，主要收费方法还是采用时长收费。3个小屏幕，每个小屏幕的整体播放时间是5分钟，每个广告时长是15秒，每个屏幕有20个广告客户。那3个屏幕的广告客户可以达到60个。在试运行期，我们的定价会比较低，目标是城市覆盖。
广告主样品派发的预算规模一般都很大，这是另外一种预算，不在传统的广告预算之内。互动屏的出现使分众不仅在电视市场获得客户预算，在互联网市场获得预算，而且在样品促销方面也获得客户预算。我相信对分众的发展来说具有长期而明显的价值。
《新周刊》：你曾经感慨，说羡慕邵亦波和唐越的自由自在，梦想是“坐在花园里，写写小诗”，但也自认为与他们不同，是“放不下”的人，现在你依旧这样吗?你认为分众未来要成为什么样的公司?你自己未来有什么计划吗?
江南春：面对股东，我觉得分众要成为一个持续、稳定、健康成长的公司，我们要有长跑的耐力，打造长期价值与竞争力。面对客户，我觉得分众要成为一个通过持续变革来不断创造客户更高传播价值的公司，而不是新媒体的既得利益者。面对员工，我觉得分众不再是一个工作辛苦、收入较高的短期奋斗赚钱的地方，而是努力成为一个可以让人幸福工作和自我成长的地方。我一直认为，未来就在现在。我的未来一定是和今天的分众在一起，因此我也仍然会“放不下”。
品果科技徐灏：连续创业者的瘾和忍
腾讯QQ当年为获得1千万用户花了一年零四个月，而成都品果科技有限公司（以下简称品果）在不到一年的时间里实现了这一目标。在互联网领域，速度的神话不断上演。
在手机游戏、手机阅读等应用大行其道的今天，品果却选择了一条更窄的路径：手机拍照+分享。由于产品定位准确、用户迅速聚拢，在上线四个月后，公司就得到天使投资的青睐。
品果公司创立于2010年，徐灏任首席执行官、徐滢任首席技术官，顾锐负责市场运营。但是，他们的关系却非同一般。徐滢、徐灏是亲兄弟，出生于摄影世家，二人从小对数字技术有着特殊的兴趣，并自学了编程。顾锐是徐灏的中学同学，其创办的一家视频网站在2004年入围全国前五大视频点播网站。此次创业也是弟弟徐灏的第四次创业。投资品果的经纬创投相关负责人评价，非常欣赏品果的创业团队组合：有创业经验、有技术、分工明确。
近日，《每日经济新闻》记者来到位于成都市高新区天府软件园D区“创业场”，对品果公司进行实地探访。其间，徐灏告诉记者，在中秋假期后，公司一款手机拍照程序Camera360从苹果应用商店（AppStore）收获了45万新用户。这一数字不仅使这家成都高新区的创业公司问鼎AppStore美国区免费摄影应用冠军，更一度登上全美免费软件总榜第七位，超过了《愤怒的小鸟》。
“我们一直有一颗不安份的心。”32岁的徐灏笑称，这是自己第四次创业，但希望不是最后一次。
4天收获45万苹果用户
成都市民小林有一次在出差途中，看到天空出现一片异常美丽的彩云，她迅速打开手机中的Camera360软件，选择“轻度HDR”效果拍下这一景色，然后按下“分享”键，这张照片就发送到了小林的微博上。当她的朋友获悉这张照片是由手机拍摄、分享，也纷纷下载使用Camera360。
据悉，品果在今年中秋节期间，在AppStore推出一项限时促销活动，在9月8日~11日期间，原本卖0.99美元的Camera360可供免费下载。
“一是中秋节回馈用户；二是我们想测试一下，在没有宣传的情况下，能到达什么样的下载量。”徐灏说，苹果提供的数字证明了他们的实力，效果出人意料地好：活动开始之后的48小时内，Camera360的下载量就超过了当时全球排名第一的照片分享应用Instagram，问鼎登顶美国区免费摄影应用排行榜，同时占据了多个地区免费摄影类应用第一的宝座。活动结束前，Camera360杀进了苹果商店全美免费软件总榜，最好成绩曾冲到第七位。活动结束后，Camera360新增加了45万名iPhone用户，其中40％来自美国。
成功打入苹果AppStore只是品果近期的一个成就，在此之前，该公司就在谷歌安卓用户中赢得了口碑。Camera360在安卓市场上线的第二周，就冲到了娱乐类软件第一名，目前，该应用的用户超过1000万，每周活跃用户200万以上。“而我们没有在这方面花一分钱做推广。”徐灏称。
一小时打动投资人
徐滢、徐灏兄弟二人从小对数字技术有着特殊的兴趣，并自学了编程。由于看好移动互联网的发展趋势，徐氏兄弟在2010年5月开发、推出了手机拍照软件Camera360，四个月后，他们就获得了第一笔来自专业机构的天使投资。
经纬创投副总裁茹海波告诉记者，投资品果的过程颇具传奇色彩。2010年8月，他注意到业内多个朋友都在谈论，安卓市场有一款手机拍照应用很火，这款应用不仅为手机用户提供多种照片风格处理功能，而且简单易用。随后，茹海波造访了品果公司，并对Camera360的前景十分看好。
其时，由谷歌中国前任总裁李开复创办的创新工场也向品果发出过邀请，希望他们把团队搬到北京，进入创新工场的孵化体系。
对于一个草根创业团队而言，这不仅意味着资源上的支持，更能获得技术、管理和市场方面的辅导。
但徐灏告诉记者，他们更愿意留在成都创业，一是“30多岁了，不想在外面漂泊”；二是成都市高新区管委会对他们的支持力度很大。
在犹豫是否要接受创新工场的邀请时，徐灏在北京见到了经纬创投的创始人张颖，双方谈了大约一个小时，张颖当场拍板：“投!”
而且，张颖告诉徐灏，接受经纬的投资后，品果可以留在成都，独立、自由地发展。当天，双方就达成投资合作协议。
拿到了这笔天使投资，徐灏和他的团队心中更加踏实，回到成都继续完善他们的项目。（创业 www.lzdaxue.com）目前，这个创业近一年的公司在成都高新区“天府软件创业场”拥有近200平方米的办公场地。
据成都天府软件园公司相关负责人介绍，根据成都市软件产业发展规划，2007年9月，在成都高新区管委会支持下，成都高新投资集团出资打造了总面积超过1万平方米的“天府软件创业场”。经过4年的发展，孵化器由原来的八、九家在孵团队近50人的规模发展到现在在孵100多家的创业团队，近1000人的规模。
“我们只知道前方有金矿，但还不清楚准确位置在哪里。只管相信自己的判断不断向前进。”徐灏笑称，有过多次的失败经历，对成功的渴求反而更淡泊了。
连续创业者的“瘾和忍”
品果的三名创始人分别有过两次以上的创业经历，然而，他们并非典型的“连续创业者”。
在国外，连续创业者“SerialEntrepreneur”往往是指在首次创业成功之后，再次甚至多次重新创业的企业家；而在国内，成功、知名的连续创业者并不多见，大多数创业者在取得成功之后，要么一直掌管自己的“帝国”；要么隐退江湖。国内最著名的连续创业者当数季琦，他先后（参与）创办的携程、如家和汉庭三家公司分别在纳斯达克上市，并成为行业领头羊。
季琦将自己马不停蹄创业的原因归结为：中国这么好的市场，（不创业）就像面对大好春光不春游一样，实在是浪费。
同样“创业成瘾”的徐灏则称，之所以创业，是因为“从来不安分守纪”的个性。
从个人MTV录影棚到数码婚纱影楼；从彩色二维码到手机拍照应用，不难看出徐灏创业的主线。这些项目的共同点是：运用最新的数码技术，致力于为消费者提供个性化消费服务。从进入市场的时机而言，都属于先行者。这意味着创业者需要在试探、培育市场的同时，还要承受后来者的模仿和竞争。
这一次，徐灏和伙伴们再次上路，他坦承，对成功的把握是“知道前方有金矿，但不清楚准确位置”。或许，季琦的心得会对屡败屡战的创业者们有所启迪：当沉到底部时，不要担心被水淹死，而是像潜水一样，通过底部看水面。
来源：金融界
创业后才知道的十大秘密
关于创业有一个小秘密，那就是：创业是件很痛苦的事儿，并且会让创业者不得安宁。越是伟大的创业想法越是会带来挥之不去的痛苦，让创业者彻夜难眠。只有在创业思路逐渐明朗成型后，痛苦可能才会稍微减轻一点。但是创业者所要承受的困扰，付出的汗水甚至流下的泪水却不会就此结束。在痛苦的创业过程中，创业者应该了解以下几点内容，以期可以让创业之路轻松一些。
一、优秀的艺术家靠借鉴，伟大的艺术家靠“窃取”
先不要急于反对，听我把话讲完，不是所有伟大的创业理念都是原创的。推特（Twitter）可以说是微博的一种，但在推特成立之前，很早就已经有人在脸谱（Facebook）上这样做了，而且比这更早些，人们在图片上加上说明文字，可以看作是当时的推文。问答网站Quora是一种新形式的论坛。百事可乐是另一种的可口可乐。温迪快餐（Wendy’s）是新版本的麦当劳。iPod就是新款的mp3播放器。明白我的意思了吧？如果你的创业想法、服务或产品并非完全独创，这并非什么大问题。你的经营方式才是重点。
二、目标明确
很多年轻的创业者可能有10个不错的创业想法，但是创业者应该只关注其中一个。创业者不要像杰克？凯鲁亚克（Jack Kerouac，美国“垮掉的一代”的代表人物）的作品风格一样随意，并且不要轻易将注意力从一个目标转向另一个目标。
三、地理位置至关重要
地理位置不仅仅只对房地产重要。如果创业者希望目标客户能够很快了解公司的存在，那么公司的地理位置就要选择在与客户群相关的区域内。如果创业者经营的是一家户外用品公司，那么将公司设立在田纳西州就是自然而然的事。如果创业者希望能够在行业中与大企业抗衡，那么就将公司设在这些大企业还无暇顾及的某个小城内。
四、数字比文字更重要
如果创业者正准备花几周的时间撰写一份商业计划书，那么我认为这实在没有必要。商业计划更应该是一份数据详实的表格，而不是一份由文字堆砌的文稿。计算出相关的经营数据，远比陈述你将如何利用社交媒体重要得多，所有诸如此类的内容都会随时间的推移而发生变化。所以，目前应当将注意力放在数据上。
五、一步到位
不要想着走捷径。例如，不能因为工资低，就聘用没有经验的平面设计师。当他们提交的平面设计一团糟时，你还得找人将工作重新做一遍，而因此为一份工作付双份的钱，就更别提因此而浪费掉的时间了。
六、销售额不是最重要的
销售额不等于现金流。在资金有限的情况下，现金流才是公司生存的必要条件。
七、员工要不仅能工作，还要能创造价值
初创公司所聘用的员工不仅要符合工作岗位的能力要求，还要能够为公司创造附加值。最关键的创业初期，有能力的创业者是不会在用人方面总考虑节约的。
八、最麻烦的客户是你最好的老师
比起溢美之词，客户的抱怨和投诉总能够让创业者学到更多的东西。因为你刚刚起步，你的很多朋友、家人和同事不愿意对你讲那些看似冷酷的真话，但是你的客户可以。
九、做商业计划之前先做好生活规划
创业者应当将个人财务和公司财务划分开来管理。在开始创业前，要先保证你的个人生活不会出现问题，否则你很难取得成功。（创业 www.lzdaxue.com）创业者可以通过贷款解决公司运营资金的需求。创业是为了生活得更好，而生活不是为了更好地创业。
十、当进则进，当退则退
最后，创业者要设定好退出策略，可以选择转让、出售公司或者独立经营。创业者也一定要知道何时该进，何时该退。
金钱未必就能让你生活幸福，但是出于某些原因，每个人又都希望自己能够通过努力做个有钱的人。创业可能会让你整晚失眠，暂时感到非常痛苦，但是一旦公司业务发展有所起色，生活会因此变得更加幸福和成功。
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